¿QUE ES UN MANUAL DE MARCA?

¿QUE ES UN MANUAL DE MARCA?

El manual de marca es el documento o guía que recoge el concepto de marca, las normas de diseño y la redacción de documentos.

Este manual debe recoger de forma detallada los detalles branding de elementos como:

• Todos los logotipos (en sus formatos y variaciones). De forma errónea, muchas personas suelen reducir el branding de una marca únicamente al logo, pero hay más elementos que forman parte de su universo creativo

• Todos los logotipos (en sus formatos y variaciones). De forma errónea, muchas personas suelen reducir el branding de una marca únicamente al logo, pero hay más elementos que forman parte de su universo creativo

• La paleta de colores

• Las tipografías y combinaciones tipográficas.

• Los efectos y estilos (si los necesita): degradados, blancos y negros, superposiciones, etc.

• Todos los elementos gráficos: iconos, vectores, botones, subrayados, etc.

Proceso para diseñar el branding de una marca

El siguiente punto del que quiero hablar es en qué consiste el proceso para diseñar el branding de una marca

#1 Conocer la personalidad del proyecto El primer paso para diseñar una marca con gancho es conocer en profundidad la personalidad de cada marca o cliente. Para ello, esta fase del proceso requiere de varias acciones, la más destacada una entrevista con el cliente en la que me cuenta todos los detalles de su proyecto (visión, enfoque, objetivos, valores). Es decir, empaparce de ese cliente, es fundamental para que cada marca tenga personalidad propia. Además, siempre pedir ejemplos que reflejen los gustos y estilo de ese cliente, para tener una referencia visual de lo que busca y quiere transmitir. #2 Diseñar varias pruebas Una vez me he empapado del proyecto y necesidades del cliente, lo siguiente que hago es diseñar varias pruebas y enviárselas al cliente. Estas pruebas tienen estilos, colores y tipografías diferentes, para que el cliente tenga distintas opciones a la hora de elegir. #3 Desarrollar la imagen de marca A partir de las pruebas (suelen ser entre 3 y 5), el cliente elige la opción que más le gusta de todas y hacemos los ajustes y cambios necesarios hasta que queda 100% a su gusto. Es decir, a partir de la prueba que más le gusta al cliente, diseñamos la versión final y luego desarrollamos la imagen de marca. Siguiendo con el ejemplo anterior, aquí puedes ver este diseño desarrollado, desde el icono inicial, pasando por la versión monocroma y el logotipo, hasta llegar a la versión definitiva. #4 Diseñar el manual de marca Ahora que tenemos el logotipo diseñado, el último punto a la hora de diseñar el branding de una marca es crear el manual de marca y recoger todos los detalles que he comentado en el primer epígrafe: colores, tipografías, efectos, elementos gráficos, usos, etc. ¿Qué debe incluir un manual de marca? Como he comentado en el primer apartado, el manual de marca debe recoger el logotipo y sus diferentes versiones, la paleta de colores, las tipografías y sus combinaciones, los estilos y efectos, y también los elementos gráficos. Además, debe quedar perfectamente definido su modo de uso y cómo resolver todos los elementos del branding en cualquier formato y tamaño. Por supuesto, si tu marca dispone de packaging, cartelería, uniformes o papelería, en el manual deben aparecer todos sus usos y tratamientos. Esto también es extensible a camisetas, merchandising, vehículos o cualquier tipo de superficie en la que vayas a imprimir tu logotipo. En definitiva, debes tener en cuenta los usos que tiene tu branding, así como el tamaño de tu empresa, negocio o proyecto, pues no es lo mismo diseñar el manual de una gran marca que de una pequeña. Como ejemplo de gran empresa, aquí te dejo el manual de identidad visual y corporativa de McDonald’s. En resumen, los elementos fundamentales que debe incluir un manual de marca son: Colores Tipografías Símbolos Logotipos Versiones monocromas Variaciones de la marca principal Configuraciones horizontal y vertical del logotipo (si las tuviera) Usos correctos e incorrectos Versión digital (online) y offline (para merchadising, carteles, ropa…) 5 ejemplos de manuales de marca Aquí te dejo algunos manuales de marca: CORTECIA DE MAXcamuñas #1 RMOVE Training RMOVE Training es una web dedicada a temas y servicios relacionados con salud, deporte y entrenamiento al aire libre. Ver màs #2 Sara Caro Sara Caro es una profesional que ofrece servicios para ayudar a mujeres que quieren emprender. Ver màs

#3 SIMON´s SIMON´s es una marca de mocasines para hombre, cuya propuesta de valor es, por una parte, la calidad del calzado y, por otra parte, la personalización del zapato. Ver màs

#4 Eva Teruel Eva Teruel está especializada en copywriting para marcas sociales y ayuda a sus clientes haciendo crecer sus proyectos con las palabras adecuadas. Ver màs

#5 Letrana Letrana es uno de mis últimos trabajos de diseño gráfico. Ana, la persona que está detrás del proyecto, es una apasionada de la lectura y la buena escritura. Por ello, ofrece servicios redacción y corrección de textos. Ver màs Hasta aquí los consejos que debes tener en cuenta a la hora de crear el branding de tu proyecto y este repaso por los apartados básicos que debe incluir un manual de marca con ejemplos reales incluidos 😉